蘭州隴萃堂連鎖終端設計:顛覆傳統印象,營養保健品店也能成為年輕人的打卡地


零售終端就是要讓人一眼就看見,看見就明白,明白就進來,進來就成交。


不夸張的說,養生已經成為時下最流行的事情之一。去年雙十一的熱銷商品中,枸杞和秋褲位列前茅。
不管是越來越受推崇的“輕食主義”,餐后一杯黑咖啡的“暗黑排毒”,還是穿著破洞褲還要貼張暖寶寶,喝啤酒還要扔兩顆枸杞的“朋克養生”,認真也好戲謔也罷,都在表露著,養生保健的群體已經從中老年擴展到年輕族群。
 
在大眾愈發注重健康的今天,各類養生保健食品自然倍受熱捧,說到養生保健食品,腦海中好像就會浮現出排列著滿滿紐崔萊湯臣倍健的貨架,或者像同仁堂這樣有濃重傳統色彩的藥店。
 
 
 
 
但是,養生保健也不一定都是蛋白質維生素,或者中藥制品,從營養學角度出發,從日常飲食著手,養生這件事其實離我們很近。
而有這樣一家營養保健食品公司就以“從飲食和營養學角度解決人類健康問題”作為企業使命,她是隴萃堂。
 
 
隴萃堂始創于1994年,將甘肅特色物產、道地養生藥膳和璀璨隴原文化匯聚一堂。隨著業務模式、營銷模式以及品牌的全面升級, 打造線下不同市場表現形態的實體空間以及終端空間升級是隴萃堂眼前的首要任務,他們找到了空間印象。
 
我們從其理念及產品中提煉出天然、健康、品質、現代幾個關鍵詞,其面向的客群主要是游客(更愿意在輕松的購物環境中自主購物)、小資群體(看重品質、消費觀念強、有健康需求)、商務人士(除了前者特性外更注重社交)。
 
 
從品牌深度、品牌溫度、品牌廣度剖析隴萃堂的品牌之后,我們對其品牌形象進行解構、重建、再設計,在品牌特質的延伸下,聚焦差異化,區分市場,確立了其空間形象定位——自然、休閑、人文、科技,品牌調性與空間氣質融合,形成一體化烙印,積累隴萃堂的視覺資產和品牌價值。
 
 
每一個空間都有它的印象,而這個印象應該是能帶來商業價值的。讓人一眼就看見,看見就明白,明白就進來,進來就成交,這是空間印象打造的零售終端空間的核心價值。
 
一眼就看見
 
隴萃堂的品牌logo中每一筆都含有圓弧,設計師以此為靈感,取大自然的元素之一樹葉,抽象出葉片組合圖案作為隴萃堂店面招牌的專屬紋理,配以其品牌標準色鮮活的橙色,隴萃堂三字赫然居中,以最快的速度鎖定人們的視線。
 
 
 
 
 
 
看見就明白
 
Logo下方是品牌傳播語“薈萃精華,健康之源”,突顯隴萃堂的領域與高度。門面是落地玻璃櫥窗和落地玻璃門,通透闊朗,讓人一眼就能初覽產品。陳列著產品的櫥窗特別加置了產品對應的原材料海報,產品屬性一望而知。而隨著視野由近及遠,展柜的設計從低至高,在滿足陳列美感和空間限制的前提下讓產品最大程度呈現在顧客眼前,即便駐足店外也能一目了然。
 
 
 
明白就進來
 
在非目的性購物時,店鋪與店外的人之間好像總有一道隱形的屏障,需要有一個點去擊破這道屏障,使人推開那扇門,隴萃堂獨特的空間氛圍足以成為那個點。
養生保健已漸趨年輕化,養生保健產品的銷售場所也不應再局限于原有風格。不管是游客還是小資群體、商務人士,不管是年輕的還是年長的,一個自然、休閑的購物環境是大家所樂意的。設計師將人們追求健康崇尚自然的理念融于空間設計,以淺色的原木板材作為主要用材,墻面用的是自然環保的硅藻泥,地面是水磨石,天花是吊有白色鐵絲網,線條規整利落,恰到好處的橙色跳躍在純樸的原木間,整個空間現代簡約、休閑自然、富有質感,顛覆人們原有的傳統印象,營養保健品店也能成為年輕人的打卡地。
 
 
 
進來就成交
 
良好的空間氛圍、空間布局、購物體驗是促進消費成功的重要條件。
 
平面功能劃分
 
店內每一個展柜都是設計師根據不同類型產品的展示需求以及空間調性設計的,且外部低內部高,中間低兩邊高,整個購物空間合理有序,開闊舒適,信步其中絲毫不覺局促壓抑。底部特別設計成收納空間以充分利用有限的空間及應對隨時補貨的需求。
 
 
 
 
 
 
 
空間中特別做了一系列POP設計,包括隴萃堂的企業文化與品牌理念,以及各種產品的原材料介紹、營養健康知識、隴原文化,便于顧客自助選購促進消費的同時亦平添了幾分人文氣息。
 
 
 
 
 
門店除了營造舒適自由的購物環境,也注入了科技元素務求給顧客帶來多元的購物體驗。多媒體展示品牌、產品及相關文化,互聯網與終端場景相結合實現線上線下一體化營銷模式,消費者亦可線下體驗線上選購。
 
 
 
為了豐富購物體驗,設計師還特別設計了營養廚房,這里可以為購買了產品的顧客提供試吃與代烹服務,也可開放給顧客自行烹煮。設計師特意營造出家一般的感覺,人們在這里不僅是進行商品交易,而是像在自家廚房一樣享受烹煮的樂趣,感受健康的滋味。
 
 
 
 
100㎡  社區、街區店
 
布局規范
 
 
 
 
200㎡ 社區、街區店
 
布局規范
 
 
 
 
 
 
 
30-40㎡ 商場店
 
布局規范
 
 
 
 
 
 
40-50㎡ 商場店
 
布局規范
 
 
 
 
 
15㎡商場商超多經點位
 
布局規范
 
 
 
項目檔案
項目地址:甘肅,蘭州
項目面積:200㎡|100㎡|45-50㎡|30-40㎡|15㎡
服務范圍:室內空間設計/SI設計/POP設計/外立面設計
項目類型:連鎖終端規范設計/零售終端設計/連鎖終端設計/專賣店設計

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